2025蛇年新春：品牌营销与非遗文化的巧妙融合

摘要： 2025年，是第一个被正式定义为“非遗版中国年”的年份。在刚刚过去的蛇年新春营销战役中，众多品牌纷纷将目光投向非物质文化遗产，并取得了显著的营销成果。这些案例不仅展现了品牌对中国传...

2025年，是第一个被正式定义为“非遗版中国年”的年份。在刚刚过去的蛇年新春营销战役中，众多品牌纷纷将目光投向非物质文化遗产，并取得了显著的营销成果。这些案例不仅展现了品牌对中国传统文化的重视，更体现了其在创意营销方面的探索和创新。

Burberry：经典与传统的碰撞

英国奢侈品牌Burberry携手非遗竹编传承人钱利淮，以齐白石的《草蛇图》为灵感，创作了九件现代艺术装置。这些装置巧妙地将Burberry经典格纹与竹编艺术相结合，并在旗舰店和精品店橱窗中展出。通过这一合作，Burberry成功地将自身品牌元素与中国传统文化相融合，为其品牌赋予了更深厚的文化内涵，同时也向中国消费者传递了诚意与祝福。这种将非遗元素融入品牌经典设计的方式，不仅体现了品牌的创意，也展现了其对中国文化的尊重与理解。

CC卡美珠宝：木刻版画与东方美学的交融

CC卡美珠宝以非遗木刻版画为载体，对蛇年新品“盘福”系列进行了全方位的推广。品牌特别制作的短片，不仅展现了艺术家对版画技艺的传承与制作过程，更突出了东方信物与传统工艺的巧妙结合。“游韧有余，盘福而上”的主题，将生肖符号“巳蛇”与品牌精神、新年祝福巧妙地融为一体，实现了非遗文化传承与品牌价值输出的完美统一。此外，CC卡美珠宝还在线下门店开展了木刻版画体验活动，通过“文化+场景+社交”的立体营销模式，与消费者建立了更深层次的互动与共鸣，有效提升了品牌好感度。

观夏：情绪共鸣与文化传承的结合

观夏品牌以蛇字的演变和《山海经》中关于蛇的故事为切入点，巧妙地将非遗营销与文化共情相结合。品牌深度寻访安徽宣城泾县，复刻古老造纸技艺，制作出品牌专属的大开本《山海经》，为消费者带来了独特的审美体验。“弯路哲学”这一看似悖论的理念，不仅塑造了观夏独特的品牌个性，也契合了当代消费者在不确定环境下对积极向上、乐观豁达生活状态的追求。这种将非遗文化与当代消费者情绪需求相结合的营销方式，无疑是成功的关键。

非遗营销的成功要素

以上案例的成功，并非偶然。品牌在进行非遗营销时，并非简单地“文化挪用”，而是对非遗文化进行了深度挖掘和巧妙解读，并结合品牌自身特色制定了相应的营销策略。只有真正理解和尊重非遗文化，并将其与品牌价值观相融合，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并最终实现品牌与文化的共赢。 未来，我们期待看到更多品牌能够以更加巧妙的方式，将非遗文化融入到品牌营销中，为消费者带来更多惊喜和感动，同时推动中国传统文化的传承与发展。